从价格到产品，如今零售业的比拼越来越激烈。9月2日，宜家中国举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位，明确在2026财年计划为“更低价产品”在中国市场投入1.6亿元。

宜家中国表示，在2026财年，将启用全新品牌定位“家给生活更多”。新财年里，宜家中国拟推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列等。根据计划，宜家中国在新财年会投入1.6亿元来聚焦和推广150款“更低价格产品”，其中70%的投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。过去两个财年，宜家中国已累计投资6.73亿元推出更多“更低价格产品”。

与此同时，宜家在华推出的小店项目也将在新财年陆续扩张。第一财经记者采访了解到，所谓小店即数百平方米门店面积的“宜家设计订购中心”，相比于宜家标准商场，“宜家设计订购中心”是一种规模更小、更社区化的线下门店，提供个性化设计服务。此前该业态已经在深圳开设了门店，新财年内宜家中国计划在更多城市开设该业态小店。此外，数字化也是宜家在新财年的一大策略。

如今零售市场竞争激烈，更高性价比和更平价的商品成为商家竞争焦点，无论是山姆会员商店不断改善供应链还是盒马关闭所有X会员店，其实都反映出零售市场对于商品与价格的比拼正在升级。

GeoQ智图盘点2025年上半年9大典型连锁零售细分行业的发展情况显示，其中5个细分行业门店整体规模“收缩”，包括连锁超市、连锁美妆、连锁服装、奢侈品和珠宝首饰。业界认为实体零售店今后要更注重商品的差异化和价格的调整。而随着数字化、智能化基础设施的不断完善，消费者开始转向碎片化、即时化的消费模式，更追求无缝衔接、高度互补的全渠道购物体验。因此一些即时零售新业态和商家又“杀入”零售市场，业界认为未来零售市场的竞争将更多元化。

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乐琰

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